Hitta hjälp med grafisk profil

En grafisk profil är särskilt relevant när ni:

• startar ett nytt företag eller lanserar ett nytt varumärke
• har vuxit och behöver en gemensam standard för marknad och sälj
• upplever att material ser “hemmagjort” eller spretigt ut
• ska bygga igenkänning över flera kanaler (webb, print, SoMe)
• vill effektivisera produktionen av material med tydliga mallar

Om ni även behöver ta ett helhetsgrepp om varumärket kan det vara läge att börja med en varumärkesstrategi. För många hänger också grafisk profil nära ihop med tonalitet och en tydlig kommunikationsplan.

Innehållet kan variera, men en genomarbetad grafisk profil brukar omfatta:

Grundläggande byggstenar

• Logotypanvändning: varianter, frizon, minsta storlek, bakgrunder
• Färgpalett: primära/sekundära färger, färgkoder (RGB/CMYK/Pantone)
• Typografi: rubrik- och brödtypsnitt, webb- och printrekommendationer
• Grafiska element: former, ikoner, mönster, illustrationer
• Bildmanér: foto-/illustrationsstil, filter, motivval

Riktlinjer och leverans

• Brand guidelines i PDF (och ibland som webbdokument)
• Filpaket: logotyper och element i relevanta format
• Mallpaket (valbart): t.ex. för säljmaterial, presentationer, SoMe

Ofta är grafisk profil ett konkret “regelverk”, medan en bredare visuell identitet kan inkludera fler tillämpningar och ett större kreativt ramverk. Behöver ni färdiga mallar är presentationer och trycksaksdesign vanliga tillägg.

En typisk process för att ta fram grafisk profil ser ut så här:

1. Brief & nulägesanalys: mål, målgrupp, konkurrens, kanaler och behov.
2. Riktning & koncept: moodboard, designprinciper och förslag på uttryck.
3. Designsystem: färg, typografi, bildstil, grafiska element och logotypregler.
4. Tillämpningar: exempel på hur profilen fungerar i era viktigaste kanaler.
5. Guidelines & överlämning: dokumentation, filer och ev. mallar.

För bästa träffsäkerhet kombineras gärna arbetet med en målgruppsanalys, särskilt om ni är osäkra på vilken ton och vilket uttryck som ska bära varumärket.

Priset för en grafisk profil styrs främst av omfattning och hur många tillämpningar som ska ingå. Vanliga prisfaktorer är:

• Utgångsläge: finns en logotyp/grund redan, eller behöver allt tas fram från början?
• Omfattning på guidelines: kort “light”-profil eller ett mer komplett designsystem.
• Antal kanaler och mallar: t.ex. sociala medier, säljmaterial, tryck, webb.
• Antal förslag och revisionsrundor: hur mycket utforskning och iteration ni vill ha.
• Leveransformat och filpaket: krav på tryckfärger, tillgänglighet, komponenter.

Ett bra sätt att få rätt nivå är att beskriva vilka material ni faktiskt producerar idag (och planerar framåt). Om ni exempelvis annonserar löpande kan det vara klokt att direkt planera uttrycket för annonsering i sociala medier och/eller Meta Ads. Med LeadHive kan du kostnadsfritt jämföra offerter för att se vad olika upplägg landar på.

En grafisk profil ska vara både kreativ och praktisk. När du jämför leverantörer, titta särskilt på:

• Portfolio med relevanta case: gärna inom er bransch eller med liknande komplexitet.
• Systemtänk: kan de skapa regler och mallar som andra i teamet kan använda?
• Arbetssätt: tydlig process, rimliga avstämningar och bra briefarbete.
• Kompetensmix: vissa projekt kräver både strategi och design.

Ofta leds arbetet av en art director eller utförs av en grafisk designer. Behöver ni även hjälp med ord och budskap kan ni komplettera med copywriting så att det visuella och språkliga hänger ihop.

Många tar fram en grafisk profil och upptäcker sedan att de behöver stöd för att implementera den. Vanliga tillägg är:

• Mallar för sälj och marknad: t.ex. pitchdeck, offertmallar och one-pagers via presentationer.
• Tryckmaterial och produktion: visitkort, rollups, flyers via trycksaksdesign.
• Bildbank: enhetliga foton, t.ex. team- och miljöbilder via porträttfoto.

En grafisk profil blir som mest värdefull när den används konsekvent. Se därför till att få tydliga exempel för era viktigaste situationer: webb, sälj och sociala medier.