Hitta hjälp med visuell identitet

Vad är en visuell identitet?

Visuell identitet är de visuella byggstenar som gör att ert varumärke känns sammanhållet och igenkännbart. Det handlar inte bara om en logotyp, utan om ett system som styr hur ni ser ut i alla kanaler.

En visuell identitet brukar bygga på (och samspela med) er position, målgrupp och budskap. Ofta tas den fram tillsammans med eller efter en Varumärkesstrategi och förtydligas i en Grafisk profil.

När är visuell identitet rätt investering?

Visuell identitet är särskilt relevant när ni:

• Startar nytt företag, nytt varumärke eller ny produkt
• Har växt och behöver en mer professionell, konsekvent form
• Har flera team/leverantörer som producerar material – och uttrycket spretar
• Ska lansera en ny webb, kampanj eller ny kommunikationsriktning
• Vill höja konvertering och förtroende genom tydlighet i design och budskap

Om ni samtidigt behöver sätta riktning för kanaler och innehåll kan det vara smart att kombinera med en Kommunikationsplan eller Innehållsplanering.

Vad ingår i arbetet med visuell identitet?

Omfattningen kan variera från en mindre uppdatering till ett komplett identitetssystem. Vanliga delar är:

1) Förstudie och nulägesanalys

• Genomgång av mål, erbjudande, målgrupp och konkurrenter
• Inventering av befintliga material och kanaler
• Rekommendation kring nivå: justering, rebrand eller ny identitet

2) Designkoncept

• Kreativa riktningar (ofta 1–3 spår) med exempel på uttryck
• Val av färgpalett, typografi, bildstil och grafiska element
• Tydliga principer: tonalitet i form, hierarkier och layout

3) Identitetssystem och riktlinjer

• Regler för logotypanvändning (storlek, frizoner, bakgrunder)
• Färger (RGB/CMYK/Pantone vid behov) och typsnitt
• Ikoner/illustrationsstil, mönster, former och grafiska komponenter
• Bildmanér: foto, retusch, filter, komposition (kan kombineras med Porträttfoto)

4) Tillämpningar och mallar

• Sociala mallar, annonser, presentationer och dokumentmallar
• Material för sälj: exempelvis Presentationer
• Trycksaker och original för print via Trycksaksdesign

5) Överlämning och support

• Leverans av originalfiler och användbara mallar
• En kort utbildning/hand-off för teamet
• Förslag på hur ni säkrar konsekvens över tid

Vill ni också få rätt ord på plats kan en visuell identitet med fördel kompletteras med Tonalitet och Copywriting.

Vad kostar visuell identitet?

Priset påverkas främst av omfattning, antal tillämpningar och hur mycket som redan finns på plats. En mindre uppfräschning (t.ex. justerade färger, typografi och enklare mallar) kostar normalt mindre än en full rebrand med nya komponenter, fler kanaler och ett omfattande guidelines-dokument.

Vanliga prisfaktorer

• Nytt eller uppdatering: ny identitet tar mer tid än en justering
• Antal konceptspår och revisionsrundor: fler varv = högre kostnad
• Antal leveransformat: print + digitalt + annonsformat kräver mer produktion
• Mallpaket: t.ex. sociala mallar, presentationsmallar och dokument
• Rättigheter och licenser: typsnitt, bildbank och illustrationer
• Tidplan: kort deadline kan innebära extra resurser

Med LeadHive kan du kostnadsfritt jämföra offerter och se vad som ingår i olika upplägg innan du bestämmer dig.

Så väljer du rätt byrå eller designer

En bra visuell identitet ska fungera i praktiken – inte bara se bra ut i en presentation. Utgå från dessa punkter när du väljer leverantör:

• Portfolio som liknar ert behov: B2B/B2C, komplexitet och kanalbredd
• Process och metod: Hur tar de fram koncept, testar och förankrar?
• Förmåga att skapa system: Kan de bygga mallar och riktlinjer som teamet kan använda?
• Samarbete med strategi och text: Om ni behöver helhet, välj någon som kan samverka med t.ex. Varumärkesstrategi och Tonalitet
• Produktion för era kanaler: Exempelvis material anpassat för Annonsering i sociala medier

Beroende på omfattning kan du behöva en Art director för helhetsgrepp och koncept, eller en Grafisk designer för produktion, mallar och löpande material.

Så fungerar det via LeadHive

1. Beskriv kort vad ni behöver: ny identitet, uppdatering eller mallpaket.
2. Få förslag från relevanta leverantörer som matchar er bransch och nivå.
3. Jämför upplägg, leveranstider och vad som ingår – kostnadsfritt.
4. Välj den som känns rätt och starta projektet med tydliga ramar.

Tips: Bifoga gärna befintlig logotyp, exempel på material, målgrupp och vilka kanaler ni prioriterar. Det gör offerterna mer träffsäkra och minskar risken för extraarbete.